回力，回天乏力

上世纪七十年代末,中国有一种鞋叫做“回力”,经典的红白款,在蓝灰色系的服饰时代分外鲜亮,甚至是在记忆中也是如此。

继2008年飞跃重生,2010年开始,一股推动“回力”回天的力量开始躁动,不同于从中国到法国的飞跃,回力是被美国人在玩。这一定程度上得益于近几年欧美流行的复古风。

今年1月,回力的时尚手绘鞋专卖店正式在上海开张,言必称“潮品”的回力公司发言人信誓旦旦要将回力打造成中国的converse。将飞跃的“成功经验”如法炮制,给80高龄的回力品牌猛地注入20岁的血液,谁又能说不会出现排斥性反馈呢?bv坚定地认为:东施效颦不是回力的出路——虽然我是如此期望它能新生焕发。

回力的回潮,不得不说几个事件:
2008年荷裔华人shumeng ye出版了一本名为“回力之书”的画册,将她所见的穿回力鞋的中国人整编成册(大多数属于收入菲薄的体力劳动者,见此)。
同年,两个在上海实习的美国学生发现了回力,他们甚至煞有介事成立了回力球鞋出口公司。经过一年多的行动,去年秋天成功把回力卖到了美国各个鞋店包括世界闻名的ALIFE Rivington Club,Bodega 和Union。
2009年,一个名为“再生再来”的品牌复苏计划开始运作(AMg Labs),他们的第一个猎物就是回力。在得到回力公司授权后开发了一系列“回忆回力”的商品及周边,包括运动外套。
当穿着明显经过“再设计”的回力产品的年青人卖力展示的时候,bv感觉这个秀与我记忆中的回力毫无关系。

回力的企业前身可以追溯到1927年——名为“义昌橡皮制物厂”,由刘永康、石芝珊等人集资开设,生产“八吉”牌套鞋。1934年易名为正泰信记橡胶厂。1935年4月4日,正泰信记正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士,勇士,斗士。“回力”既是从英文音译过来,同时含寓“回天之力”之意。

新中国成立后回力被收归国有,成为上海橡胶工业公司的一部分,即上海胶鞋六厂,后来并入上海回力总厂。回力品牌在中国最早进行体育营销,着名的565和WB-1如今仍然被许多人津津乐道。甚至当下年青人公认的高帮潮鞋也早在565上就出现了。传说当时人均工资在几十块的经济条件下,一双回力鞋可以卖到10块钱,风行程度可见一斑。

随着1991年后上海向外转移一般加工制造业以及国有的采购政策保护不再,加之改革开放后的大量国外品牌流入,回力无力抵挡商业竞争,败下阵来。2000年,上海回力总厂宣告破产,“回力”系列商标转至上海华谊保全,并由华谊出资80%、经营者群体投资20%,共同组建了上海回力鞋业有限公司。2006年底,20%的经营者持股退出,新回力公司成为华谊集团独家投资的子公司。

上海华谊集团,是上海市国有资产治理委员会授权经营的一个大型国有企业集团。主营化工产品的生产、贮存、运输、经营,也是上海地方化工工业企业的主管单位。除了回力品牌,双钱牌雨鞋、飞虎牌油漆等老品牌也在属于上海华谊。

目前,上海华谊正在争取世博会的展示机会,这或许是“回力”回天的最好时机,但定位出现了偏差,一切努力都可能白费。

结语:

“回力”与“飞跃”有许多相似之处:都是上海本土老品牌,同属原来的上海橡胶工业公司,“飞跃”属于胶鞋一厂,“回力”属于胶鞋六厂,上世纪九十年代同被划入华谊集团旗下。

不同的是,飞跃(feiyue)没有回力得天独厚的商标保护,从历史数据看,飞跃既没有回力在上世纪七,八十年代的辉煌,也难以在华谊旗下得到与回力相同的礼遇。后来在国内继续生产飞跃鞋的大博文也不可能有华谊集团这样的国资背景财大气粗,这反倒给了飞跃新生的契机,我们不妨将现在的飞跃叫做法国飞跃。而回力还是中国回力。

国资背景的上海华谊将怎样拯救“回力”,2010就可见分晓。

Tips:
(正泰橡胶厂后来在上海政府的授意下开发轮胎,也沿用了“回力”这个品牌名称。2001年4月上海轮胎橡胶集团与米其林合作建厂,回力轮胎品牌虽然做了调整,但名称依然保留。)

via：http://www.vansgn.com